销猫盘点了这些年“偷渡式直销”的海外企业们发展历程。

　　作者：洞察猫

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　　中国直销有中国直销的规则。

　　那些没有获得中国直销牌照的海外企业们，不断在寻找机会进入中国市场，它们或与拿牌企业合作；或化身为跨境电商；或干脆游走于灰色地带。

　　今天，销猫就来盘点了这些年，“偷渡式直销”的海外企业们，欢迎补充。

　　美国爱睿希

　　成立时间：

　　2011年7月1日

　　进入中国时间：

　　2013年

　　发展节点：

　　2013年12月，爱睿希香港分公司收购天之源生物技术（天津）有限公司，2014年该公司更名爱睿希（中国）日用品有限公司。

　　2016年，爱睿希在天津低调申牌。但受权健事件的影响，获牌希望渺茫。

　　2020年7月，爱睿希并入美国新世纪公司，而美国新世纪是中国拿牌直销企业大溪地诺丽的母公司。

　　2021年6月，爱睿希和大溪地诺丽传出合并消息，借此举“曲线获牌”。同年9月30日，被国家市监总局点名，获牌希望再度落空。

　　2022年，爱睿希在跨境物流，旗下Kwik平台返佣等问题的影响下，市场低迷。

　　2022年8月，爱睿希创办人兼大中华及太平洋区域总裁陈生安现身贵阳，出席品牌合伙人价值赋能集训会为市场带来新举措，希望此举能够吸引已经离开爱睿希的伙伴重返团队。

　　2022年9月2日，美国新世纪公司宣布法院接受其破产动议申请，并将出售旗下部分业务组成部分。8日，美国新世纪公司宣布其公司普通股在纳斯达克停止交易。

　　发展特点：

　　大部分管理人员均来自优莎娜、美乐家、蒙纳维等美国直销企业，其创办人范•库伯是曾为优莎纳服务十余年的前任CEO。

　　2015~2019年，爱睿希业绩增长迅速，复合年增长率超过17％，业务深入35个市场。

　　美国婕斯

　　成立时间：

　　2009年9月9日

　　进入中国时间：

　　早先美国婕斯的经销商爆料称，2011年就在中国以直销方式进行产品销售。

　　发展节点：

　　美国婕斯经销商爆料，2011年进入中国以直销方式进行产品销售。

　　2015年，未取得我国食品、药品、保健品销售资质的美国婕斯，以包税方式委托给香港天一物流公司，通过走私的方式将产品流入中国境内销售。

　　2015年4月，婕斯注册成立婕斯（上海）生物科技有限公司。

　　2015年6月3日，以婕斯（上海）生物科技有限公司名义开始筹备申请直销牌照事宜。但因为频频曝出负面新闻，婕斯的申牌过程并不顺利。

　　2020年1月，广州海关缉私局破获特大跨境电商走私案，将走私婕斯产品的25名犯罪团伙打掉。而婕斯大中华区总裁李伟行等人早在2019年7月就已落网。

　　婕斯美国总部在将这一切都甩锅给中国市场负责人和经销商后，宣布不再在中国大陆经营。

　　发展特点：

　　2018年婕斯在全球销售额为14.6亿美元，其中中国市场就贡献了10亿美元，这一业绩超过了当年中国90%的直销公司。

　　2019年7月，婕斯涉及40亿元跨境电商走私案案发，3名婕斯中国市场的管理者被抓入狱；2020年5月，婕斯再次牵涉15亿元的跨境电商走私案。

　　婕斯在中国市场以直销模式运营多年，但却并未取得中国政府颁发的直销经营许可证，并多次因涉嫌传销、夸大宣传被各地市场监管部门查处。

　　美国凯丽环球(Calere Health)

　　成立时间：

　　2019年

　　进入中国时间：

　　2020年11月

　　发展节点：

　　2021年11月，凯丽环球的五款明星产品亮相第四届中国国际进口博览会。

　　2021年年底，凯丽环球跨境电商平台全球注册会员有达1万多名，而中国境内会员仅2千多人。

　　目前，凯丽环球中国市场正处于“跑马圈地”时期，加大了市场扶持力度，推出了“210奖励系统”。

　　发展特点：